哈根达斯，美国冰激凌品牌，中国走高端路线，被视为冰淇淋品牌中的贵族。很多买过的朋友评价都说，包装高端上去，很精美，很有档次。没错，在哈根达斯冰淇淋品牌包装设计上，其不留余力地把自己塑造成为一个高端奢侈的冰淇淋品牌。在包装设计风格上，一向采用显得高贵的金色与黑色搭配，也慢慢被市场认可了。然这样的包装让一些消费者觉得遥不可及。

也许是考虑到这方面原因，最近，哈根达斯品牌所有者通用磨坊公司，想改变这一形象，逐渐远离过于追求欲望的奢侈形象，走亲民路线。这个突如其来的计划，据了解是因为人们对奢侈产品的渴望正在逐渐消弱，而且大家对哈根达斯一味强调高端的策略习以为常。

那么现在更改的哈根达斯冰淇淋包装是怎样的呢？它减少使用显得高贵的金色与黑色搭配，不过保留了品牌专属的深红色，并采用更多的现代设计常用的线条级简元素。

冰淇淋的消费已经不再局限于防暑降温的一种食品，很多时候品尝的是更是一种心情，由此而产生的冰淇淋包装也开始追求各种视觉上的吸引力。

一般的冰淇淋包装更多偏向于可爱和色彩上的绚丽，也许是消费者大多都是女性和儿童，也会根据冰淇淋的特点加上融化的元素。

据通用磨坊公司了解，哈根达斯正尝试从金字塔顶端走下来，他认为奢侈品牌不是高高在上的，而是亲民的，可真实接触的，而且具审美体验的。